廣告產品定位策略包括兩個組成部分。一是產品的營銷定位，即根據本企業產品的功能、質量、價格和包等特性確定什么時候、什么地點，向哪些消費者出售商品。二是產品廣告定位，即根據產品的營銷定位確定在廣告宣傳中突出產品的哪些特征，通過樹立產品的特殊形象以有利于與同類產品的競爭。營銷定位是廣告定位的基礎，廣告定位是為營銷定位服務的廣告產品定位的關鍵是廣告對大眾的訴求要符合大眾的內在需求，能引起消費者的需求和購買行為。產品定位策略主要分實體定位策略和觀念定位策略。
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