廣告攝影中，我們的設計思想必須遵循感性和理性的辯證結合。設計思維我們可以從任何方式出發，但在設計的過程中我們要將感性和理性相統一結合，可以以感性為主理性為輔，也可以以理性為主感性為輔，但是兩者缺一不可。相結合的廣告攝影或許更貼切，更能便于讓人們接受。創新性和求異性。創造性思維是具有打破常規的、新穎的和與眾不同的性的思維，它相較與其他思維而言有突出的兩點：新穎性與性。我們在廣告攝影中也要力求創新，而且不能與其他廣告攝影作品雷同，否則依然達不到良好的宣傳效果。設計必須盡可能是的，達到用性解決問題的思路和方法，而求異是獲得創新的根本所在，這就表現為求異性的特點。創新性是所有藝術的靈魂，理所當然的也是廣告攝影的靈魂。
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